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YouTube公布台湾行为调查 用户每週观看达14.6小时


睽违三年,YouTube 今日(9/28)在台湾举办 YouTube Pulse 千人影音盛会,分享网路影音趋势与最新潮流,同时公布台湾《YouTube 使用行为大调查》。报告显示,台湾使用者平均每週观看 YouTube 的时间达 14.6 小时,且有 55% 使用者认为 YouTube 拥有其他平台上看不到的内容。YouTube 内部数据指出,YouTube 在台湾的观看时数较 2016 年同期成长 41%,其「可视度」为 94%,远高于其他网页或应用程式的 73%。
YouTube公布台湾行为调查 用户每週观看达14.6小时
图片由左至右为 Google 台湾业务副总经理叶扬、Google 台湾总经理陈俊廷、YouTube 人气创作者 HowHow 于记者会中分享影音洞察。
台湾《YouTube 使用行为大调查》由 Google 与益普索市场研究(Ipsos)进行调查,受访对象为 16~54 岁、每个月至少上网一次、居住地遍布北中南东部的台湾民众,并且曾在过去一年购买美妆、食品、科技、汽车、金融、通讯与教育类产品;每位进行 30 分钟的线上访谈,共计访问 2,000 位民众。
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整体而言,习惯使用 YouTube 的台湾观众较爱看电视的观众年轻,YouTube 的重度使用者(每週造访 21 小时以上)平均年龄为 31 岁,低于电视重度使用者的 37 岁。但其实许多 35~54 岁的 X 世代族群也爱看 YouTube,甚至 55% 的使用者每天都造访 YouTube 一次以上。
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台湾使用者普遍在 YouTube 上收看电视内容,高达 46%,跳脱节目时程的限制,或者透过行动装置利用零碎的时间观看影音。此外,除了放鬆(81%)和打发时间(61%),每五个台湾使用者就有一个会主动在 YouTube 搜寻所需的品牌或产品资讯(21%),代表不再只是被动接受资讯,而是会主动搜寻感兴趣的内容。
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报告亦指出,有 81% 的电视观众会在广告时段分心,转向使用其他装置浏览网页(39%)、看社群网站(30%)、观看线上影片(16%)或进行线上购物(12%)。因此,对投放影音内容或广告主而言,影片不是曝光就有效果,重点是有没有被看到、被看进去。能够衡量有多少观众看到品牌讯息的可视度,才是评估效益的有效机制。
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YouTube 创作者(YouTuber)所创作的影片也会影响使用者对品牌的观感,其社群影响力在台湾也大幅提升。近一半(49%)台湾使用者曾浏览过 YouTuber 的原创影片,21% 使用者订阅一个以上的 YouTuber 频道,其中有 53% 会在收到影片更新通知 24 小时内去查看影片。
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YouTuber 已与使用者形成独特的线上社群,许多广告主已注意到这个趋势而展开与 YouTuber 的合作,透过创意内容进行品牌沟通。
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YouTube 邀请有「业配之王」着称的影音创作者陈孜昊(How How)分享影音广告创作密技。How How 目前累积订阅人数为 45 万,擅长一人分饰多缴,影音作品皆由一人製作完成。



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